在网络狂欢购物节11月11日当天，国务院办公厅公布了《关于推动实体零售创新转型的意见》(下称意见)。《意见》中强调了实体零售的重要性，鼓励实体零售创新，强调线上线下融合等。
业内人士表示，《意见》的颁布，有望推动实体零售业的发展变革，未来实体零售有望进行更多的跨界融合，焕发出新的发展生机。
国美金融“美易分”全面接入国美电器零售场景
《意见》中指出，坚持创新驱动，创新是实体零售转型的直接动力。众所周知，国美电器作为传统的电器零售企业，一直将零售创新置于首位。近年来，其门店的场景化创新已初见雏形，如今的国美门店，正在逐渐改变传统家电卖场的旧格局，搭建以家电为载体的全新购物场景。无论是分期消费服务、烘焙教室、VR体验区、智创空间，还是智能家居解决方案、电竞娱乐场馆建设，都能让消费者眼前一亮，给消费者以区别于传统零售场景的全新的购物体验。
在众多场景中，国美电器将普遍存在于线上的分期消费场景搬到线下。针对消费金融市场日益增长的消费需求，创新地引入国美金融旗下的普惠金融分期购物平台——“美易分”。让消费者在实景体验的同时，能够更加直观地感受消费升级给生活品质带来的提升与变化。
据国美工作人员介绍，目前，国美金融的消费金融已经进入600多家门店，有望明年上半年覆盖全部门店。
“美易分”提升用户体验 促进金融与实体结合
“美易分”面向国美电器线下门店顾客，提供多种模式的分期消费服务。具有核批快、费用低、申请简单等特点。消费者在门店选好合适的商品后，可直接通过“美易分”APP或“美易分”微信公众号即可快速办理业务,最快3分钟完成审批。
“美易分”的线下体验线上申请的模式打破了传统的分期服务只能在线上进行的特点，将线下的场景式购物体验和分期消费服务相结合，让消费者在享受场景化购物体验的同时，又能享受到便捷、高效的分期服务，进一步提升了用户体验，受到消费者的热捧。在11月11日当天，开市营业仅5小时，放款金额就已突破千万。
“美易分”的分期消费服务将实体经济与普惠金融有效结合，让越来越多的人享受到普惠金融带来的便捷服务的同时，还推动了实体零售领域的发展，有助于构建良好的零售生态圈。
在零售业普遍受到冲击的当下，政府将关注的目光再次聚焦到实体零售，在“11.11”这一重要节点发文力挺实体零售，对整个零售领域的发展意义重大。于此同时，金融越来越多的利用科技，渗透进实体零售领域。未来，场景+科技+金融有望成为拉动未来经济增长的“新风口”。